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[해외광고마케팅] 중화권 매출 상승 첫걸음! 중국, 대만 이해하기

마케팅 | Posted at 2017.02.23 20:16

중화권 매출 상승 첫걸음!
중국, 대만 이해하기!

중화권 마케팅! 하면 아직도 중국 시장만 떠올리시나요?


여러분이 잊지 말아야 할 중요한 시장이 하나 더 있습니다
. 바로 대만입니다! 대만은 중화권 매출 견인에 있어 놓쳐서는 안되는 중요한 시장인데요. 대만은 같은 중화권 시장임에도 불구하고 중국과 소비문화적 차이를 갖고 있습니다.


중화권 매출을
Up! 시키기 위해서는 두 시장을 비교하고, 타깃 시장에 맞는 마케팅을 진행하는 것이 무엇보다 중요합니다. 지금부터 카페24 해외마케팅이 중국과 대만 특성에 맞는 마케팅 전략을 알려드릴게요!


 

<마케팅 채널>


 마케팅 및 광고를 진행함에 있어 가장 먼저 선택해야 하는 것 중 하나가 채널입니다
. 한정된 예산에서 가장 효율적으로 진행 가능한 채널을 선정해야 하는데요. 키워드광고, SNS 등의 분야에서중국과 대만의 영향력 있는 채널은 다음과 같습니다.이용해 주세요.

 

중국

대만

검색엔진 마케팅

바이두, 360, Sougou

구글, 야후

디스플레이 광고

바이두, 구글

구글

소셜미디어 운영&광고 (SMM)

웨이보, 웨이신

페이스북

인플루언서 마케팅

웨이보, 웨이신

페이스북, 인스타그램, 픽스넷

동영상 마케팅

iQiyi

유투브

같은 기법의 광고를 하더라도, 공략해야 하는 채널이 완전히 다른데요. 이밖에도 어필리에이트, 왕홍 마케팅 등 각 국가에 효과적인 마케팅 기법이 따로 있으니 마케팅 전략을 세울 때, 주의해야겠네요.
 

<중국 바이두 & 360>


<마케팅 믹스>


광고
, 마케팅의 목적에 따라 어떤 마케팅 기법을 얼만큼의 비율로 진행할지에 대한 전략은 달라집니다. 이는 각 기법의 국가별 효과의 영향을 받는데요. 대표적으로 쇼핑몰 해외 진출 초기에 진행해야 하는 사이트 유입 확장 및 증대에 관한 예를 들어보겠습니다.


중국에서 타깃 확장 및 고객 확보를 위해서는 검색엔진 마케팅, 디스플레이AD, 커뮤니티, 인플루언서 마케팅을 적절하게 사용하는 것을 추천합니다. 중국 소비자들은 인플루언서의 영향을 많이 받기 때문에 인플루언서 마케팅을 통해 빠르게 신규 고객을 확보할 수 있습니다.



<야후 대만>


반면에 같은 목적으로 대만에서 광고, 마케팅을 진행한다면 인플루언서 마케팅 보다는 나머지 3개 채널에 집중해 주세요. 대만 역시 유명 커뮤니티나 블로거의 후기가 구매에 영향을 미치지만, 초기 사이트 유입 증대에 있어서는 기타 광고가 더 효과적이랍니다.



비슷하게 보였던 두 시장의 차이가 느껴지시나요? 이밖에도 두 시장 사이에는 많은 차이가 존재하는데요. 성공적인 중화권 공략을 위한 마케팅 전략이 필요한 분들은 카페24 해외마케팅 전문가에 문의해 주세요!


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Posted by cafe24