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광고 제안 _ 키워드광고의 공룡! 네이버 키워드

마케팅 | Posted at 2012.12.20 17:39

카페24 The 부자되는 쇼핑몰 _ 내게 맞는 온라인광고는?
카페24 광고 제안_일일 1,800만 방문자를 잡으려면?
네이버 하면 우리에게 가장 친숙한 포털이자 가장 사용 빈도가 높은 포털에 꼽힙니다.

인터넷의 관문이자 인터넷의 종착지라고 불릴 정도로 막강한 영향력을 미치고 있습니다. 때문에 네이버가 제공하는 서비스는 늘 관심대상이 되고 있는데요. 쇼핑몰 운영자께서 네이버에서 제공되는 다양한 서비스 가운데 광고 상품에 유독 높은 관심을 보이는 것이 당연합니다.

네이버 키워드 광고는 온라인 광고에서는 대표적으로 언급되는 상품입니다. 하루 1,800만명이 네이버를 방문하고 하루 1,200만명이 네이버의 검색 서비스를 이용하고 있는 서비스에 광고가 진행된다고 생각하면 효과는 따놓은 당상일 텐데요. 하루 동안 네이버에서 오가는 쿼리수만 약 1억 3천만개에 달한다고 합니다. 네이버 키워드 광고에 거는 기대가 큰 것도 같은 이유겠죠.

● 네이버 키워드 광고를 추천하는 이유

네이버는 국내 PC 검색점유율의 70%이상을 차지하며 타 사이트와 비교하여 월등하게 많은 사람들이 네이버 검색 서비스를 이용하고 있습니다.

국내 대다수의 인터넷 이용자가 네이버에서 원하는 정보를 검색하며 네이버 서비스를 이용하고 있기에 유동 인구가 많은 번화가에 광고를 하는 것처럼 인터넷의 번화가인 네이버가 추천되고 있습니다.

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또한 네이버는 PC뿐 아니라 모바일 네이버에서도 검색, 지식iN, 카페, 뉴스 등의 18개 서비스를 제공하며 2010년 9월부터 모바일 검색광고 서비스를 시작했습니다. PC부터 모바일까지 전분야에 광고를 집행할 수 있는 서비스 입니다.

● 광고 상품 소개

01. 모바일 배너

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네이버 모바일 페이지와 네이버와 제휴된 모바일 파트너의 배너영역을 통해 노출되는 모바일 광고 입니다. 이미지광고로 진행되며, 상시 노출에 광고비가 책정되는 것이 아닌 노출된 광고를 접하고 클릭하여 고객이 방문한 경우에만 광고비가 책정 돼 지불되는 종량제 방식의 디스플레이 광고 입니다.

노출위치는 네이버 뉴스, 지식인, 영화, 부동산, 웹툰, 스포츠 외 네이버와 제휴를 맺은 모바일 앱/웹에 노출됩니다. 노출 대상은 광고주가 미리 설정해 놓은 조건에 부합되는 모바일 미디어 이용자 입니다.

> 노출 방식

- 매체 타겟팅: 세부 카테고리로 분류된 매체를 앱⁄웹 단위로 선택할 수 있습니다.
- 지역 타겟팅: 동⁄읍⁄면 단위의 지역 타게팅 기능을 지원합니다.
(지역 타겟킹 설정지 WiFi 접속자에게만 광고가 노출됨)
- OS⁄모바일기기 타게팅: 특정 OS에만 광고를 노출하거나 선택한 모바일기기(Device)에만 광고를 노출할 수 있습니다.
- 요일⁄시간 타겟팅: 광고주가 지정한 요일⁄시간에만 광고를 노출할 수 있습니다.
- 키워드 매칭: 키워드 태그를 입력하여 키워드와 연관된 페이지에 우선 노출됩니다.

> 광고비

광고비는 광고가 노출되는 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용이 책정되는 CPC 과금 방식입니다. 입찰가에 따라 광고 노출 횟수와 클릭당 과금액이 변경될 예정이지만, '오픈베타'기간 동안에는 모든 광고주가 최저 입찰가로 광고 상품을 이용할 수 있습니다. (최저 입찰가: 텍스트형 및 이미지형 100원, 롤링형 120원)

02. 브랜드검색 소개

통합검색 결과 최상단에 다양한 이미지와 함께 노출되는 방식입니다. 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성 높은 키워드를 검색할 경우, 해당 브랜드의 내용을 다양한 이미지와 함께 통합검색 결과의 최상단에 노출하는 콘텐츠 검색형 키워드 광고 입니다.

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> 노출 방식

브랜드검색이 표기되는 위치는 통합검색 결과 페이지 최상단 영역입니다. 단, 사용자의 검색 의도가 달라졌을 경우, 브랜드 검색 상단에 브랜드검색 광고 대신 네이버 컨텐츠 검색 결과가 노출될 수 있으며, 이 경우 광고 집행을 중단 시킬 수 있습니다.

아울러 브랜드 키워드를 구매한 광고주의 1개 광고만 브랜드검색 영역에 노출됩니다.

> 광고비

최소 광고비는 100만원이며, 광고 노출 기간 및 광고 가능한 키워드의 기간조회수(최근 30일 조회수)의 합에 따라 광고비가 산정됩니다.

● 네이버 키워드 광고도 카페24가 잘한다!

광고노출 순위는 광고품질지수의 비중이 높습니다. 광고품질지수는 광고 품질에 대한 포괄적 지표이므로 광고의 세부적인 부분까지 꾸준히 관리해 광고 품질지수를 향상시키는 것이 관건입니다.

때문에 네이버 키워드는 제대로 관리가 이뤄지는 업체를 통해 진행할 것을 권장합니다. 광고주께서 카페24 마케팅센터를 통해 네이버 키워드 광고를 진행할 경우 최적화된 시스템과  전문 컨설턴트를 통해 지속적으로 관리받을 수 있습니다.


01. 키워드그룹 최적화
- 키워드 추가 / 삭제 작업과 효과적인 키워드 그룹 편집 작업을 지속합니다.

02. 광고문구 최적화
- 해당 키워드에 보다 효과적인 광고문구를 추가 / 수정 / 삭제 하여 효율을 높입니다.
- 광고문구 내용별 (브랜드인지도 소구 / 지역정보 소구 /. 가격요인 소구 / 이벤트 소구 등) 테스트
- 광고문구 유형별 (감성적 소구 / 이성적 소구 / 나열식 문구 등) 테스트

03. 랜딩페이지 최적화
- 키워드 검색, 광고 클릭 이후의 프로세스를 분석하여 유효 고객 수를 늘립니다.
- 광고문구 내용별 (브랜드인지도 소구 / 지역정보 소구 /. 가격요인 소구 / 이벤트 소구 등) 테스트
- 광고문구 유형별 (감성적 소구 / 이성적 소구 / 나열식 문구 등) 테스트

상기 3개 항목을 종합적으로 진단하고 적용해 나온 결과에 대해 성과분석을 진행해 광고주가 만족할 수 있게 이끌어드립니다.

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또한, 키워드별 / 광고문구별 / 랜딩페이지 별과 광고의 집행 결과를 분석하여 고성과 / 저성과에 따른 차별적인 관리를 진행하고 이중에서도 우수한 성과의 광고만을 선별해 효율을 최대한으로 높입니다. 이를 통해 카페24 마케팅센터는 전체적인 매출향상 / 광고비 절감 / ROAS 향상을 추구합니다.

● 신청 및 등록방법

네이버 키워드 광고는 카페24 마케팅센터를 통해 진행 할 수 있습니다. 카페24 마케팅센터는 네이버 키워드의 공식 대행사로서 150인의 광고전문가를 보유하고 있으며, 자체 광고통합 솔루션을 이용한 체계적인 관리를 제공합니다.

* 상품 바로 가기: http://cmc.cafe24.com/cmc/info/naverclick/nvclick_intro_01.php?gtm=2
* 전화문의: 1644-4990
Posted by cafe24